이득에 느끼는 감정의 크기에 비해 손실에 느끼는 감정의 크기가 많이 크다. (그런 경향이 있다.) 이득을 볼 때의 행복보다 손실에 생기는 스트레스가 약2.5배 정도 더 크다. (리스크 감수하기 싫어한다.) 만원을 얻었을때 기쁨보다 만원을 잃었을때 고통이 2배 이상 크다. 동전을 던져, 앞면이 나오면 현재 급여에서 100만원 차감, 뒷면이 나오면 현재 급여에서 @만원을 더 줌. 이라고 했을때 대부분 @가 200만원 이상이 아니라면, 이 게임을 하지 않는다. 분명 확률은 5:5이고 수학적으로 봤을 때,110만원만 얻어도 이익인 게임이다. 원문 "00을 하세요 이런게 플러스입니다." 보다는 "00을 안하면 이런게 마이너스 될수 있습니다." "매년 유방암 검사를 하세요, 암을 조기에 발견해서 제거할 수 있습니다..